Campagne de promotion du préservatif - Etude d'impact

Provence-Alpes-Côte d'Azur

2005

Thème
VIH-Sida IST
Contexte
Dans le cadre de la journée Mondiale contre le Sida, la Ville de Marseille a mis en place un dispositif de communication qui comprend un spot de cinéma diffusé dans plusieurs salles de cinéma de la Ville, un spot diffusé au stade Vélodrome durant les matchs de foot, une affiche Voussure Bus, une affiche 40X60 diffusée dans des commerces et lieux stratégiques, ainsi qu'une affiche 40X60 et une carte postale diffusées dans les établissements scolaires, les équipements sociaux et les hôpitaux.
Objectif de l'action
Déterminer l'impact de la campagne grand public en fonction des critères suivants :
- Mémorisation de la campagne elle-même (types de supports)
- Mémorisation des informations communiquées(numéro vert, slogan, etc.)
- Reconnaissance du promoteur de la campagne
- Valeur d'incitation
Description
Enquête par questionnaires auprès de la population marseillaise afin de percevoir l'intérêt et les résultats de cette campagne en termes de compréhension des messages, de connaissance du promoteur et d'évaluation de la campagne.
Ce post-test a été confié à l'agence Opened Mind.
Partenaire de l'action
Ville de Marseille, CRIPS, Faculté de Psychologie sociale de la santé, CISS
Année de début de réalisation
2005
Année de fin de réalisation
2005
Durée
1 mois (décembre 2005)
Fréquence
Ponctuelle
Public
Tout public
Nombre de personnes concernées
721 personnes interrogées
Type d'action
Etude et recherche
Outils et supports utilisés :

Questionnaires
Financeur
  • Collectivités territoriales : Ville de Marseille : 12 500 € €
Evaluation de l'action
Les résultats sont très encourageants, plusieurs objectifs de la campagne sont atteints.
Lieu d'intervention
- Sortie des salles des cinémas de Marseille
- Sortie du stade Vélodrome de Marseille
- Arrêts de bus en centre ville de Marseille (arrêts Bourse et Rond Point du Prado)
- Dans les rues du centre ville de Marseille
Niveau géographique
Départemental, Territorial
Commune
Marseille
Niveau départemental
Bouches-du-Rhône
Niveau territorial de santé
Marseille
Catégorisation
A1
Développement d'offres de promotion de la santé
A2
Représentation d'intérêts, collaboration entre organisations
A3
Mobilisation sociale
A4
Développement de compétences personnelles
B1
Offres en matière de promotion de la santé
B2
Stratégies de promotion de la santé dans la politique et les institutions
B3
Potentiel social et engagement favorables à la santé
B4
Compétences individuelles favorables à la santé
C1
Environnement physique favorable à la santé
C2
Environnement social favorable à la santé
C3
Ressources personnelles et types de comportement favorables à la santé
D
Augmentation de l'espérance de vie en bonne santé - Amélioration de la qualité de vie - Diminution de la morbidité et de la mortalité (liée à des facteurs de risque)