Cig'ARRÊTE

Conduites addictives

Tabac - Programmes d’actions de réduction du tabagisme

Le Centre d’Innovation et d’Usages en Santé est une association à but non lucratif de personnes morales, fondée par le Centre Hospitalier Universitaire de Nice, l’Université Nice Sophia Antipolis et le pôle de compétitivité Solutions Communicantes Sécurisées, afin de faire collaborer les secteurs de la santé, de la recherche et des nouvelles technologies.
Il a pour vocation d’accompagner l’innovation en faveur de la santé, de l’autonomie et du bien-être, que ce soit par l’émergence de nouvelles solutions ou par l’identification de nouveaux usages appliqués à la santé de technologies existantes.
La lutte contre le tabac implique un effort continu et durable poursuivant des objectifs clairs dont la réalisation nécessite de multiples actions. La poursuite de ces objectifs implique de travailler sur plusieurs axes : la réduction du marketing (packaging…), la diminution de leur accessibilité (prix, visibilité…), une amélioration du cadre réglementaire et de son respect, le développement de l’aide au sevrage tabagique, la lutte contre le tabagisme passif et la poursuite de stratégies de communication et de prévention efficaces, en particulier en direction des plus jeunes.
L’outil de lutte contre le tabagisme le plus efficace, est les augmentations des taxes sur les produits du tabac selon le Haut Conseil de la Santé Publique. Cependant cette augmentation des prix, aggrave les inégalités sociales de santé en matière de tabagisme, il est donc important de mettre en place des actions de prévention accessibles à tous.
« CIG’ARRETE » se base sur les images que les publics cible voient dans leur quotidien : couvertures de paquets de cigarette, posters de campagnes de prévention dans les salles d’attente (déjà affichées ou à faire afficher pour favoriser le projet), comme point de départ d’un scenario qui va amener le public vers l’arrêt du tabagisme. Sera utilisée la solution de Bear2be pour disposer d’une application personnalisée au nom et aux couleurs de notre choix ; application de réalité augmentée qui permettra en dirigeant l’appareil photo d’un smartphone vers le support imprimé choisi (paquets de cigarette, affiches, etc.) de faire apparaître sur le smartphone des contenus numériques interactifs successifs (vidéos, photos, textes, documents, liens, numéros de téléphone, etc.). Contenus officiels nationaux et régionaux utilisés dans le cadre du projet pour être liés, superposés, et créer des scenarii destinés à emmener le public vers une prise de contact avec un service d’accompagnement pour l’arrêt du tabagisme, progressivement, de contenu en contenu.
L’agence conseil en e-communication Tequila Rapido, travaillera en amont sur la création de scenarii et campagnes virtuelles augmentées en utilisant les informations, visuels et messages des organismes nationaux (Ministère des Solidarités et de la Santé, INCa, INPES…). Les usagers bénéficieront de messages de prévention ludiques, interactifs et innovants, retravaillés pour être liées ou additionnés de façon à créer un scenario guide en utilisant la méthode du « nudge ». A travers ce projet, les campagnes de prévention déjà existantes seront valorisées et serviront à la fois de point d’entrée potentiel vers le numérique et de contenu pour le scenario numérique augmenté.

* Axes de l'appel à projets
- Protéger les jeunes et éviter l'entrée dans le tabagisme
- Aider les fumeurs à s'arrêter

* Objectif général
- Changer le comportement des publics cibles par une incitation douce qui utilisera les messages et contenus officiels nationaux existants

* Objectifs intermédiaires
- Intéresser le public jeune à l’enjeu de préserver sa santé et aux risques du tabagisme
- Impliquer les publics cibles dans la mise en place d’une bonne hygiène de vie (donc sans tabac)
- Inciter les publics cibles à progresser vers l’arrêt du tabagisme
- Maintenir la motivation des publics cibles ayant décidé d’arrêter le tabagisme

* Objectifs opérationnels
- Attirer et retenir l’attention du public « jeunes » sur le sujet de sa santé
- Pénétrer les codes, centres d’intérêts et moyens d’influence de ce public en particulier
- Diffuser l’information sur les risques du tabagisme
- Utiliser la curiosité, le jeu ou la gravité, pour faire sauter de contenus en contenus l’audience pour l’amener à aller à chaque fois plus loin
- Guider l’audience connectée à l’application, en proposant de nouveaux contenus progressifs, vers la finalité qui serait une prise de contact avec des services d’accompagnement pour arrêter le tabagisme
- Permettre aux sujets ayant décidé d’arrêter le tabagisme, de pouvoir trouver à chaque instants, perte de motivation ou chaque tentation de fumer ; des contenus forts et dissuasifs pour re-stimuler leur motivation
- Créer des « rappels » immédiats disponibles en permanence sur son smartphone

- Livraison de l’application personnalisée au nom et couleurs de notre choix, permettant à partir d’un contenu print existant, de le scanner avec un smartphone et d'être dirigé vers des contenus numériques interactifs de notre choix, qui s’enchainent créant des scenarii et permettant de guider l’utilisateur vers une direction
- Choix des supports imprimés initiaux reconnus par l’application (posters, paquets de cigarette que chaque fumeur a en main, affichette, brochure…)
- Création des scenarii numériques pour le public « jeunes » et le public étudiants et professionnels de santé : contenu digital sur les dangers de la cigarette, les risques, les moyens d’arrêter... (vidéo, page web, social media, 3D, etc.)
- Prise de contact avec des intermédiaires pour le déploiement des supports imprimés permettent d’accéder aux premières campagnes « augmentées »
- Prise de contact avec les influenceurs pour accompagner la promotion du lancement de l’application

ARS PACA, Ligue contre le cancer - Comité des Alpes-Maritimes, Bear To B, Tequila Rapido, hôpitaux, facultés de médecine, maisons et pôles de santé, établissements de soins, MDPH, Pôle emploi, missions locales, planning familial, influenceurs sur les réseaux sociaux, early adopters, personnalités

2018

2018

12 mois

Suivie

Adolescents (13-18 ans), Adultes 18-55 ans, Professionnels de santé, Femmes enceintes, Personnes handicapées, Etudiants, apprentis, Chômeurs

Jeunes âgés de 14 à 29 ans ; Personnes utilisant un smartphone

Communication, information, sensibilisation, Production, analyse ou valorisation d'outil, Coordination locale

Application personnalisée développée par la société « beartob » et adaptée en marque blanche

Documentation (flyers et affiches), conférence de presse

* Indicateurs quantitatifs
- Nombre d’applications téléchargées
- Nombre de vues
- Nombre de clics vers les liens proposés
- Nombre d’intermédiaires partenaires associés au projet : mairies, structures de santé, écoles
- Nombre de contenus diffusés
- Nombre de scenarii ou campagnes créés

* Indicateurs qualitatifs
- Satisfaction des bénéficiaires

Centre de soins, établissement de santé, Université

Salles d’attentes des hôpitaux, des Maisons de Santé, des cabinets médicaux, facultés de médecine

Régional

ADDICTIONS - La prise en charge et la prévention des addictions

L'action est financée pour 3 ans : le budget se trouve sur la fiche 2018.